Aujourd’hui, l’emballage d’un produit joue un rôle fondamental qui va bien au-delà du simple conditionnement. Son image influence directement les décisions d’achat des consommateurs. Un emballage attrayant et bien conçu peut susciter l’intérêt, générer le désir et même véhiculer les valeurs d’une marque. Mais malgré sa dimension esthétique et commerciale, il ne faut pas oublier sa fonction première : assurer la conservation, le transport, le stockage et la manutention des marchandises de manière sûre, économique et efficace.
Les fonctions de l'emballage
En réalité, l’emballage a une double fonction. D’une part, il constitue un puissant outil de marketing. D’autre part, il est un élément clé de la chaîne logistique. Les deux dimensions (visuelle et fonctionnelle) doivent être équilibrées pour obtenir un emballage efficace et, de nos jours, durable.
Un emballage bien conçu doit non seulement capter l’attention du consommateur, mais aussi protéger le produit tout au long de son cycle de vie. Il s’agit notamment de résister aux chocs potentiels et aux conditions de transport, de prévenir la casse ou les dommages et de maintenir l’intégrité du contenu même lorsqu’il arrive chez le client final. La facilité d’ouverture, la réutilisation et le recyclage adéquat font également partie de l’expérience de l’utilisateur qui est plus appréciée que jamais.
Cependant, les préoccupations environnementales croissantes ont conduit les entreprises à repenser la conception de leurs emballages et à appliquer l’éco-conception. Les consommateurs exigent de plus en plus des choix responsables, et les marques qui s’engagent dans la voie du développement durable bénéficient d’un avantage concurrentiel indéniable. L’utilisation de matériaux recyclables ou compostables, la réduction des volumes inutiles et le choix de formats réutilisables permettent non seulement d’aider la planète, mais aussi de renforcer l’image d’une entreprise engagée en faveur de l’environnement.
Quels sont les problèmes auxquels ils sont confrontés ?
La réduction de l’impact sur l’environnement est un enjeu majeur pour l’industrie de l’emballage. Les entreprises cherchent à minimiser l’impact de leurs produits sans en compromettre la fonctionnalité. Grâce à la prise de conscience environnementale qui se développe dans la société, les entreprises bénéficient d’une image de marque positive.
Mais au-delà des questions d’image ou de rentabilité, l’évolution vers un emballage durable est une nécessité urgente. Selon le programme des Nations unies pour l’environnement, environ 46 % des déchets plastiques finissent dans les décharges municipales et 22 % sont mal gérés, ce qui contribue à la pollution des sols, de l’eau et de l’air. Dans ce contexte, chaque décision de conception compte.
Gérer correctement les emballages signifie penser à l’ensemble de leur cycle de vie dès le début. Les entreprises ont la responsabilité de choisir des matériaux qui peuvent être réincorporés dans le système de production ou qui ont au moins un impact moindre après leur utilisation. Les consommateurs, pour leur part, doivent participer activement en déposant les déchets dans le conteneur approprié. À cette fin, une loi sur le marquage des emballages a été élaborée pour servir de guide aux consommateurs et aux fabricants. Les gouvernements ont également un rôle clé à jouer en élaborant des réglementations régissant l’utilisation de matériaux polluants. L’interdiction progressive des plastiques à usage unique, qui entrera en vigueur dans de nombreux pays européens à partir de 2030, en est un bon exemple.
Qu'est-ce qu'un emballage durable ?
Il ne s’agit pas seulement d’un emballage recyclable. L’emballage durable doit répondre à un certain nombre de critères qui le rendent à la fois efficace d’un point de vue logistique et environnemental. Selon le Guide d’écoconception des emballages publié par Ecoembes et Ihobe, un emballage véritablement durable doit présenter les caractéristiques suivantes :
- Il contiendra des informations pertinentes pour le consommateur d’un point de vue environnemental, telles que la manière correcte de le recycler.
- Les matériaux utilisés doivent être durables et faire l’objet d’une déclaration de durabilité.
- Stratégies visant à optimiser et à faciliter le recyclage.
- Facile à manipuler et à optimiser.
- En tant que bon emballage, il doit être sûr et garantir la protection des propriétés du produit.
Avantages de l'emballage durable
Les avantages d’opter pour ce type d’emballage sont nombreux. Tout d’abord, la production de déchets est réduite, ainsi que la pollution associée à la production et à l’élimination des matériaux. De plus, les consommateurs apprécient de plus en plus les marques qui proposent des solutions responsables, ce qui se traduit par une plus grande fidélité et une meilleure réputation. C’est aussi un moyen d’anticiper les réglementations futures, d’éviter les pénalités et de s’adapter à un environnement commercial en constante évolution.
Nos emballages compostables et recyclables PackInGreen®
L’emballage est devenu bien plus qu’un simple emballage. Aujourd’hui, il représente une déclaration d’intention. C’est un élément qui a la capacité de protéger, de communiquer et de transformer. C’est pourquoi Coverpan continue d’innover et d’investir dans le développement de nouveaux emballages souples plus respectueux de l’environnement. Investir dans la conception d’emballages n’est pas seulement une décision stratégique, c’est aussi un engagement pour un avenir plus conscient.
Nous vous invitons à découvrir notre ligne d’emballage PackIngreen.
